50.ＳＥＯ対策の方法

ＳＥＯ対策とは

ＳＥＯ対策とは、簡単に言うと、検索エンジンYahooやGoogleなどで、あるキーワードにて検索したときに、１０番以内に入るための施策です。

狙ったキーワードで、１０番以内ぐらいに入らないと、ホームページを見て訪れるお客様は、非常に少なく、ホームページにお金を掛ける意味がありません。

ＳＥＯ対策の基本

検索エンジンでの上位ヒットは、次の３個の要素で決まります。

1. 内部施作
2. 外部リンク
3. ドメイン取得からの経過時間

３番目の「ドメイン取得からの経過時間」は、「早めにドメインを取得してください」としか言えませんが、１番目と２番目について、詳しく述べたいと思います。

ＳＥＭ

検索エンジン・マーケティング（ＳＥＭ）という言葉をご存知でしょうか？。ＳＥＭとは、検索エンジンで検索したお客様が、自社で買い物をしてくれるまでの販売施策のことです。

ＳＥＭでは、ＳＥＯのみならず、検索キーワードの選定や競合他社の調査も重要になってきます。

ＳＥＭを考慮したＳＥＯ対策については、こちらのサイトが参考になります。

ＳＥＯキーワードは、「どのようなキーワードで上位ヒットしたらいいかな？」ということを、調べることです。無料ツールを使って簡単に調べられます。

上位ヒットさせたい検索キーワードと、実際にユーザーが検索するキーワードが違っていることがあるので、この調査は欠かせません。

検索回数の調査

検索数の調査は、無料で調べるのであれば、Googleキーワードツールを使って調べます。

Googleキーワードツールにアクセスし、調べたいキーワードを入力して、検索を開始すると、月間検索回数が表示されます。

訪問回数（ＰＶ）の予想

ユーザーの心理と検索キーワードによっても違ってくるのですが、検索してもクリックするとは限りません。ですので、検索結果を見たユーザーがホームページを開いてくれる割合はと言うと、概算で

• 1位～5位 ： ２０％～４０％
• 6位～10位 ： ５％～２０％

ですので、例えば、Googleキーワードツールで調べた月間検索回数が１，０００回だとすると、そのキーワードで１位にヒットしたとすると、おおよそ４００回クリックされる計算になります。

そして、検索エンジンはGoogle以外にも、Yahooがございますので、Yahooでも１番にヒットしたと仮定して、その数字を2.5倍して、約１，０００回のアクセス数（ＰＶ）となります。

ＳＥＯキーワードの決定

そういったことから、いろいろなキーワードの中から、ＳＥＯしたいキーワードを選んで行きます。例えば、私のようなホームページ屋さんであれば、「ホームページ製作」というキーワードでＳＥＯを狙うのですが、はたして、「ホームページ制作」でＳＥＯ対策を行っても良いのでしょうか？

つまり、「ホームページ制作」であれば、次のようなキーワードも考えられます。

• ホームページ制作
• ホームページ製作
• ホームページ作成
• ホームページ構築
• ホームページ作り

これらのキーワードのＰＶ数を調べて、ＳＥＯの費用対効果を計算していきます。

月間クリック数を調べるツール

有料になりますが、Googleキーワードツールのように検索された回数ではなく、実際にクリックされた回数を算出してくれるツールもあります。

ＳＥＭでは、検索回数よりもクリック回数の方が重要になりますので、このツールはＳＥＭをしている販売業者は、導入は必須だと思います。

私は、ＮＴＴデータキュビットがリリースしている「マーケギア」というツールを使っています。

競合他社とは、ＳＥＯキーワードで検索エンジンYahooやGoogleで検索した結果の、上位１０位以内に入っているサイトのことです。これらのサイトに勝つために、競合他社サイトの調査は必要です。

競合他社サイトの調査には、次のようなことを行います。

• 被リンク数
• テキスト量とＳＥＯキーワードの数

被リンク数

競合他社よりも、被リンク数を多く張る前に、競合他社の被リンク数を知っておかなければなりません。

競合の被リンク数は、競合の被リンク数チェック・ツールで調べられます。

テキスト量とＳＥＯキーワードの数

テキスト量とＳＥＯキーワードの数は、競合他社ホームページよりも、多くすれば良いというものではありません。競合他社ホームページが、しっかりと作りこまれていれば、それだけこちら側としても、しっかりとホームページを作らないといけません。

テキスト量

最近の検索エンジンの傾向は、テキスト量（文書の量）を見られるようになりました。おおよそ１ページ当たり、２０００文字（４００語）前後にした方がよさそうです。そういった意味で、ポータルサイトが上位ヒットしていることも、うなずけます。

昔は、「数打てば当たる」という具合で、内容が希薄でもたくさんのページを作っておけば、どれかのページが上位ヒットすることがありましたが、最近では、ページの内容も見られているようですので、希薄なページをたくさん作るよりも、内容の濃いページを数ページ作った方が、上位ヒットするようです。

ＳＥＯキーワードの出現率

キーワード出現率は、ＳＥＯキーワードの出現率が上位で、３％～５％に入るようにすると良いです。もし、テキスト量が２０００文字だとすると、ＳＥＯキーワードは１２個～２０個入れるようにしてください。

ちなみに、「おふとんの人」は、ＳＥＯキーワード「布団」がトップページでは６％を超えていますが、問題なく上位ヒットしています。ですので、５％を超えても、あまり気にする必要はありません。自然な文書で書くように心がけてください。

キーワード出現率のチェックは、ＦＣ２がリリースしているキーワード出現率チェッカーで調べられます。

titleタグ

titleタグ内に、ＳＥＯキーワードが入っていないと、まず上位ヒットしません。例えば、検索キーワード「ホームページ教室」で検索すると、上位ヒットしたページには、必ずtitleに「ホームページ教室」が入っています。

また、ＳＥＯキーワードが入っていても、ユーザーがクリックしたくなるようなタイトルでなければなりません。

metaキーワードとmetaディスクリプション

metaキーワードは、Yahooでは多少加味されているらしいですので、設定しておいた方が良いというレベルです。metaキーワードの設定方法を参考にしてください。

metaディスクリプションは、検索結果の概要として表示される内容ですが、ここにもＳＥＯキーワードを２個～３個入れておいた方が良いです。metaディスクリプションの設定方法を参考にしてください。

見出しタグ（h1,h2,h3）

h1タグとh2タグの設置は必須です。そして、h1タグにも、titleタグと同様にＳＥＯキーワードを入れるようにしてください。

通常h1タグは、１ページ内に１個のみ入れても良いというW3Cのルールなのですが、文字数が２０００文字を超えてくるようであれば、ＳＥＯ的には、自然な形で３個ぐらい入れてもかまいません。h2タグも、場合によっては２０個ぐらい入れているサイトも存在します。

数にこだわるのではなく、あくまでも自然な文書やコンテンツ量で、たくさん入れられるようにしてください。

8.たくさんの外部リンクを張ってもらう方法でも申したとおり、自分で時間を掛けて外部リンクを張るよりも、業者にお任せした方が、圧倒的に費用対効果の面で安いです。以下に、業者を選ぶポイントを紹介します。

被リンク数×被リンクの質×経過時間

外部リンク施策で効果を得るためには、被リンクの量、被リンクの質、経過時間が必要です。

「外部リンク施策の効果」＝「被リンクの量」×「被リンクの質」×「経過時間」

いくら外部リンク数が多くても、リンク元サイトの質が悪いと、外部リンクの効果が薄れます。外部リンクの質とは、例えば、Googleではページランクに当たるものや、倫理的なものです。例えば、被リンク数が多くても、アダルトサイトからの被リンクは好ましくありません。

また、質の高い外部リンクをたくさん張っても、経過時間が短いと効果が出にくい場合もあります。そして、リンク元サイトがドメインを登録した日から、何年経過しているかも検索エンジンは監視していると言われています。

外部リンクの張り場を自分で作りたい場合

外部リンクを自分で作る方法もあり、そういったＳＥＯ対策のことを、インハウスＳＥＯと言います。インハウスＳＥＯは、Googleのロジックに変化があったときに、社内で対策を取ることが困難になりますので、あまり好まれていません。たいていの方は、ＳＥＯ対策を外注しています。

しかし、インハウスＳＥＯを行うことのメリットは、自由にＳＥＯ対策ができるということです。ホームページをたくさん持っている人は、いろいろなキーワードでＳＥＯ対策をすることがありますので、そういった場合には、外注をすると数十万円かかるＳＥＯ対策でも、自社で行えば原価が数万円でできます。しかし、原価以外にもそれなりに人件費がかかるということと、Googleのロジック変更に対応できるかどうかということもございますので、その辺りは考慮が必要です。

外部リンクの張り場を自分で作りたい場合は、IP分散サーバーがお勧めです。安くてお勧めのIP分散サーバーは、Otetudaisanです。１０サーバー単位で、１サーバー当たり￥１５０で、IP分散サーバーをレンタルできて、買い足せます。